關鍵字搜尋排名第一站

不管公司的大小，許多產品都希望能夠讓消費者於網路搜尋時可以排列在最前面，到底搜尋排前對消費者的影響是如何呢？三位武漢大學的學者在2007年WiCom研討會上有一篇論文：「Does It Pay to Get to the Top？Contextual Factors of Branding in Search Engine Marketing」，做了一個SERP的研究
他們把使用者分成兩大類，一部分是具備搜尋技能的人，一部分是不具備搜尋技能的人，進行四項實驗，然後去評估他們對產品的認知
這個研究得到幾個結論： 1. 具備搜尋技能的人較不易被SERP結果影響，但不具備搜尋技能的人易被SERP結果影響對產品的認知
2. 當他們瞭解許多產品有進行SEO（Search Engine Optimization）來影響SERP時，沒有顯著影響他們原有的產品認知
3. 不知名產品在搜尋排前時，產品認知的影響比知名產品來得顯著
以上結果代表什麼意義呢？就是沒有名氣的產品如果能夠搜尋排前是非常重要的，可以快速建立產品的Branding（品牌效應），相對的知名產品就沒必要花太大心力在SERP上，並且對於廣大的不具備搜尋技能的人影響較大，就算他們知道SERP可能是被操作的，也不太會對於搜尋排前產生太大疑問
所以如果你的產品越沒有名氣，把精力放在SEO來改善SERP，是絕對能夠逐步建立品牌的一個快速方式，並且能夠獲得消費者對於你的產品的正面認知
資料來源: SEOSEM